その背景にあるのは、韓国パワーの源ともいえる徹底的な実力主義。結果を出すものしか生き残れないシビアな市場では、効く成分へのこだわりは必然。即効感のあるシカエキスやビタミンC配合のコスメは、その象徴ともいえるでしょう。続いて何事もスピード感が重視されるため、先端美容の導入が早いこと。クリニックの施術を思わせるマイクロニードルコスメや高濃度アンプルなどが、その代表です。さらに男性のKポップアイドルの麗しさからわかるように、男女問わず自分磨きが当たり前。血色のよい唇を作るリップケアや美髪を育むヘアケアなどジェンダーレスアイテムが豊富で、選択の幅が広がります。と、理由を挙げてみましたが、実際に使ってみたほうがこのブームに納得できるかもしれません。日本でも手に入りやすい王道ブランドや話題の新作を中心に選んだので是非、自身の肌で検証してみてください。

唇に潤いを与えふっくらと。スイーツのようなフレーバーも人気。上から、スイートキャンディー、バニラ、グレープフルーツ。“リップスリーピングマスク”各20g 2365円（すべてラネージュ／ラネージュ お客様サポート）

ケイト・モスやケンダル・ジェンナーなど、世界的モデルも愛用している〈ラネージュ〉のリップケア。ケンダルは雑誌取材で、常に持ち歩いている美容アイテムとして紹介し、「気持ちよくて大好き」と絶賛。

シートマスク：多数の美容メディアでベストコスメを受賞。極薄シートにたっぷりのウォーターエッセンスが心地よく浸透し、潤いを閉じ込めます。“シカ デイリースージングマスク”30枚入り2420円（ブイティー／ブイティーコスメティックス）　ジェルクリーム：ぷるんと弾む質感に癒されるジェルクリーム。優れた保湿力と軽やかな使用感を両立。敏感肌でも使いやすいクリームとして男女ともに人気。“シカ クリーム”50㎖ 2730円（ブイティー／ブイティー コスメティックス）　トナーパッド：肌に優しい弱酸性スキントナーを含んだエンボスパッド。これ1枚で角質ケア、保湿、集中パックができ、ざらつく肌の悩みへアプローチ。“シカ マイルドトナーパッド”60枚入り1815円（ブイティー／ブイティー コスメティックス）

爆発的ブームの火つけ役ともいえるのが、優れた沈静作用で知られるハーブ“シカ（ツボクサ）”配合のスキンケア。なかでも〈ブイティー〉のシカラインは様々な肌悩みをケアする力で知られ、年齢性別を問わず人気です。

ダメージから髪を守る花エキス配合。乾燥による髪のうねりやくせ毛をおさえ、うるサラの髪に整えます。“クリスタル シルキー シャンプー〈サラサラ〉”475㎖ 1650円（ジェニーハウス／ジェニーハウスコスメティックス）

レディー・ガガやミランダ･カーといった大スターを顧客に持つトップサロン〈ジェニーハウスコスメティックス〉。大ヒットドラマ『愛の不時着』カップルのブライダル担当も話題に。美髪になれると評判のヘアケア。

ビタミンC、コラーゲン、セラミドなどの美肌成分を厳選して配合。みずみずしいテクスチャーで馴染み、きゅっと引き締まったハリ感のある肌を目指します。“ビタシー プラス 美容液”30㎖2200円（ミシャ／ミシャジャパン）

至近距離でも毛穴が見えないなめらかな肌が、韓国美容の第一条件！　そんな理想の毛穴レス肌へと近づけてくれる逸品が、〈ミシャ〉のビタミンC美容液。リポソーム構造のカプセルを採用で、すっと肌に馴染んでつるん！

ミネラル豊富な黒糖に、マスカットの保湿成分やヒアルロン酸などの成分をブレンド。洗顔後の濡れた肌に馴染ませて優しくマッサージするように使います。“ブラックシュガーパーフェクト エッセンシャルスクラブ2X マスカット”210g 3135円（スキンフード／フードコスメ）

お米や果物、野菜など“食べてカラダにいいフードを肌にも”という哲学を掲げる〈フードコスメ〉。この夏の注目は、フレッシュな使用感のマスカットスクラブ。洗顔では落としきれない古い角質を除去して、すべすべに。